金筑财富
CASE 007
某美妆品牌营销获客小程序
裂变拉新、会员沉淀与积分复购三位一体，把每一次分享都变成增长。
PROJECT REVIEW
案例 项目复盘
这家美妆品牌需要一个小程序，把流量沉淀为可运营的会员资产。
项目背景 · BACKGROUND
公域获客贵，私域留不住
该美妆品牌主营彩妆与护肤品类，过去依赖直播与信息流广告获客，单次点击成本持续走高，且拉来的用户一次性消费后即流失，缺乏复购与转介绍机制。品牌方希望通过小程序搭建"拉新—沉淀—复购—裂变"的私域闭环，把营销预算从一次性投放转向可累积的会员资产。
- 公域获客成本攀升，ROI 持续走低
- 新客一次性消费后即流失
- 缺乏转介绍与裂变机制
- 会员数据分散，无法分层运营
解决方案 · SOLUTION
裂变 + 会员 + 积分三引擎驱动
小程序以"老带新"裂变为核心入口，分享得券、邀好友得积分；会员体系按消费与互动分为四档，不同等级解锁专属价与小样申领；积分商城贯穿全流程，签到、晒单、分享均可积分兑换正装与小样。三套机制环环相扣，让每一次消费与分享都沉淀为可运营的会员资产。
- 老带新裂变：分享得券、邀好友得积分
- 四档会员体系，专属价与小样申领
- 积分商城：签到、晒单、分享均可积分
- 会员分层运营，精准触达不同生命周期
RESULT
上线两月 成果数据
私域闭环跑通，月活与会员双增长，获客成本显著下降。
60%
月活用户提升
2万+
新增会员数
45%
老带新订单占比
1.8s
小程序首屏加载